Caso Studio -
L'Indipendente
In breve
- Cliente: L'Indipendente
- Mercato: Editoria - abbonamenti
- Sfida: Marketing deve convertire direttamente in iscritti.
- Obiettivo: Aumentare abbonamenti tramite campagne social.
- Approccio: Concept creativo, video ADV e A/B test.
L’Indipendente è un giornale nazionale che non vende pubblicità: il suo modello di business dipende esclusivamente dagli abbonati.
Qui il marketing o porta nuovi iscritti, oppure non serve.
Lavoro svolto insieme
Progettazione e lancio di una campagna social a risposta diretta, orientata alla conversione in abbonamenti.
Scrittura copy e concept creativi pensati per spiegare il valore dell’abbonamento in modo chiaro e differenziante.
Utilizzo di due attori professionisti con tone of voice ironico ma deciso, per rompere il rumore e fermare l’attenzione.
Messaggio focalizzato su tre leve di copy: indipendenza editoriale, assenza di padroni e inserzionisti, valore concreto dell’informazione per chi legge.
Nel dettaglio:
- Scrittura degli script completi per i video della campagna
- Direzione creativa della produzione video con gli attori professionisti
- Copy per le creatività ADV statiche e dinamiche
- Lancio e gestione delle campagne su Meta con targeting orientato alla conversione in abbonamenti
- A/B testing su copy, creatività e audience per migliorare le performance della campagna
Se sei pronto, noi siamo pronti.
Impatto sul business
Alto livello di condivisioni organiche.
Aumento di nuovi iscritti.
Rafforzamento del posizionamento come alternativa credibile ai media tradizionali.
In breve
- Cliente: L'Indipendente
- Mercato: Editoria - abbonamenti
- Sfida: Marketing deve convertire direttamente in iscritti.
- Obiettivo: Aumentare abbonamenti tramite campagne social.
- Approccio: Concept creativo, video ADV e A/B test.
